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博客來書籍館;國際行銷

作者:陳澤義 出版社:高立圖書 出版日期:2011年01月01日 語言:繁體中文 ISBN:9789866534621 裝訂:平裝

內容簡介

博客來書籍館;國際行銷

top 本書力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌,包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合,以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過經營環境分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。第參篇-國際行銷組合:從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。第肆篇-國際行銷的延伸規劃與未來:本單元繼續探討國際促銷策略,並且展望全球金融海嘯後的國際情勢,探究國際行銷未來進一步的發展方向。

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