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高端腕表銷售呈增長態勢
CUBN記者 劉末 綜合報道近日發佈的《中國高端腕表報告》顯示，近年來，中國高端腕表的消費市場一直呈現高增長態勢，各品牌高端腕表在國內銷售增長率都在40%以上。作為傳統消費品，高端腕表的使用功能和客戶價值經歷著巨大改變，計時功能已經不再成為人們購買和使用高端腕表的主要理由，而裝飾性成為主要功能訴求。高端腕表成投資新寵通常來說，腕表、豪車作為隱形的財富標簽，在高檔手表領域，追求的是品質上的完美，而非數量，所有產品都隻是限量生產和小批量生產，彰顯其高貴罕有。無論是藍鋼和玫瑰金的指針設計，防止遭受磁力幹擾，還是150米深防水等特性功能，都令其成為投資保值的硬通貨。隨著我國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高檔表的消費文化也在孕育形成。北京零點調查公司的調查報告顯示，中國有30%左右的消費者傾向於購買比自己實際消費能力高出一個級別的商品，“依據近幾年的銷售情況，高價位手表具有明顯的上升趨勢，手表高檔奢侈品在國內的消費空間正在擴張”。某市場研究機構的一項調查顯示：對手表有興趣的人士，大部分(55%)擁有4塊手表或以上，擁有2塊或3塊的也有33%。雖然很多人已擁有多塊手表，但仍有77%人士表示會在未來六個月內再購買手表。這樣的市場潛力更堅定瞭高檔表市場擴張的決心。對此，奢侈品研究專傢周婷也公開表示，高端表體積小，但是價值大，具有投資和收藏價值。目前，高端表的消費有大眾化的趨勢，開始飛入尋常百姓傢。很多消費者都認為，花幾萬塊錢買一塊腕表不再是一件難事，也願意為此付出相應的金錢。數據顯示，37%消費者出於服飾搭配目的購買腕表，而在佩戴腕表的各類理由中，出於服飾搭配目的而佩戴高端腕表的消費者竟然達到瞭驚人的76%。計時功能在購買理由和佩戴理由中所占比例僅為5%和15%。投資15%和收藏26%也是消費者購買高端腕表的主要理由之一，越高資產消費者越重視腕表的收藏和投資功能。“有很多人專門收集高價位的手表，一款手表上市後，過一兩年可能會增值。”在北京莊勝崇光百貨歐米茄手表專櫃的銷售人員這樣向記者介紹。裝飾符號功能日益顯著北京此前召開的“輕工精品展”上，記者在海鷗手表展臺看到，一款集問表、陀飛輪、萬年歷三種功能為一身的機械手表，單隻售價已達到128萬元。該品牌工作人員告訴記者，目前，在海鷗手表的總銷售額中，高檔表占比已經超過50%~60%。“人們對手表的需求已不僅限於計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值、身份於一體。”業內普遍這樣認為。在擁有成功的事業、豪華車外，一些經典款式表如勞力士、歐米茄，成為註重身份的消費者顯示文化品味、社會地位的有效裝飾品。高端表的使用功能和客戶價值也經歷著巨大改變，計時功能已經不再成為人們購買和使用高端表的主要理由，而裝飾性與符號功能成為主要功能訴求。通過市場調研發現，目前市場上出售的手表類型主要分為三種：第一類是上班、商務型手表，在高收入男性消費者的心目中，這類手表已經成為一種身份和地位的象征。第二類是休閑款手表，款式設計時尚，跟項鏈、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，很受年輕女性歡迎。第三類是運動型手表，以學生和熱衷運動的人士為主要消費群體。與高端腕表的裝飾性功能相關，高端腕表的時尚化趨勢來勢兇猛。時尚腕表品牌由於擁有大量的裝飾元素以及龐大的客戶基礎，大有後來居上，取代傳統腕表品牌的架勢。傳統高端腕表品牌也越來越註意腕表的裝飾性功能，寶石、特殊材質以及特殊工藝正被更多采用。亨吉利世界名表中心副總經理劉曉明指出，材質方面，貴重金屬、鉆石珠寶等元素的運用使手表在提升裝飾性的同時也兼顧保值性。天時表行、表族網總經理汪鵬程也表示，2012年各品牌都更加註重女裝表的研發和發佈，特別是大的品牌，女表的市場份額可能會有大的增長。今年復雜機芯的體現不是特別多，更多是在鏤空、琺瑯等工藝上。國產手表任重道遠隨著中國高端腕表消費市場的快速增長，高端腕表品牌也開始在中國競相角逐，烽煙四起，開設銷售終端門店仍然是高端腕表品牌最主要的銷售方式。2011年，高端腕表品牌在華（包括香港）開設的直營門店總數已達近千傢，根據各品牌公開數據，以及本次實際調研結果，預計2012年高端腕表門店將有大幅度增長，至2012年底，門店總數將超過1400傢。雖然我們看到瞭一個蓬勃發展，潛力巨大的中國高端腕表市場，但是，中國高端腕表消費者仍然處於非常初級的腕表消費階段，大部分的腕表消費者並不瞭解腕表品牌的歷史和文化，也很難區分各腕表品牌的差異，還存在大量以價格高低來評定腕表級別的現象。高端腕表市場整體上還是國際知名腕表品牌的天下，他們不但擁有堅實的品牌基礎，同時在媒體渠道和銷售渠道上都壟斷瞭相對優勢資源。與之相對，雖然經過瞭多年的發展，曾經擁有輝煌的中國腕表品牌卻很難在如今的高端腕表市場分得一杯羹。調研結果顯示，沒有一個人在談到高端腕表品牌的時候提及中國腕表品牌。雖然很多中國腕表也推出瞭自己的高價表，幾十萬甚至上百萬，采取瞭最先進的工藝和最優良稀缺的材質，但是，中國消費者不買賬。整體上來說，中國消費者對高端腕表的認識並水平並不是很高。當問及名表品牌的時候，大部分都隻能說出幾個品牌，而被提及次數最高的是勞力士和歐米茄，這可以看出，這兩個品牌在多年的努力下，已經形成瞭堅實的市場基礎。同時告訴腕表品牌，中國高端腕表市場潛力巨大，但是消費者需要培育。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-19/141566281.html
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